Mundo Binario

Tras la transformación definitiva de Google y Apple en empresas de móviles, tan sólo le quedaba el turno a Yahoo, ese eterno segundo player del mercado de las búsquedas y que en los últimos años dio varios golpes de timón para recuperar algo de mercado frente al gigante amable (Yahoo tiene el 17% del mercado en US, frente al 65% de Google!, segun comScore, Enero 2010)
Lo interesante del caso Yahoo hacia la movilidad es como se ha producido organicamente : según palabras del propio director de comunicaciones corporativas de Yahoo, Cory Pforzheimer, la empresa ha disuelto el grupo mobile y ha diseminado a estos empleados en todas las divisiones del grupo (home page, correo, messenger, news y las 80 divisiones regionales en todo el mundo)
Esto significa que el móvil o el negocio de la movilidad no es ya un nicho separado o una unidad de negocio más sino que pasa a formar parte del core business de la compañía, asumiendo que la era del PC-Internet esta ya superada, tal como muy claramente dijo semanas antes su rival de Google en Barcelona
Desde luego que el móvil no es algo nuevo en el negocio de Yahoo, ya que por ejemplo son el segundo buscador en móviles en el mercado US por detras de Google con más 37 millones de usuarios al mes, lo que no es poco, teniendo en cuenta que Google además compite con su propio SO (Android).
Aunque ha sido muy progresivo, con este anuncio de Yahoo parece finalizar del todo aquella etapa del primer Internet que yo conocí a mediados de los 90´s, cuando Yahoo era el gran buscador y el PC era la única ventana de acceso a la red 
A partir de ahora solo queda esperar y analizar en que se van a convertir los 4 grandes (Goo, Yahoo, MS y Apple) ya que el universo de la movilidad acaba de empezar, y se encuentra en una etapa equivalente a la de ese inició de Internet que citaba antes…
¿Veremos un SO de Yahoo?, o ¿será el buscador preferente de toda plataforma sobre Windows 7 para móviles?, desde luego que del futuro de Yahoo en el móvil depende que la competición sea cosa de dos o un oligoplio del 3

El móvil más que en “el mando a distancia de nuestra vidas” se esta convirtiendo en el modem de todas nuestras expresiones e impulsos tanto los que generamos como los que recibimos, lo que significa que en no demasiado tiempo será imposible hacer nada sin este marcapasos digital (mejor dicho podremos seguir haciendo todo lo que hacemos, pero cada vez será más freaky hacerlo sin este dispositivo)
Investigadores del Karlrsruhe Institute of Technology en Alemania acaban de probar con éxito un sistema de reconocimiento de expresiones labiales que transforma cualquier movimiento de boca en un texto que luego es fácilmente transformado en voz por un sintetizador (que son cada día más corrientes, de hecho el Kindle de Amazon tiene uno para leerte los libros), según recoge Unwired
El problema, de momento, es que para hacer esto el sistema necesita un mínimo de 9 electrodos que se colocan alrededor de la boca del sujeto, dándole ese aspecto de ciberpunk años 90 que tienen los jóvenes investigadores de la foto.
Este “pequeño handicap” no cabe duda que desparecerá en menos tiempo del que imaginamos y miles de personas con discapacidad al hablar (mudos) podrán por fín usar el móvil para llamar a quien quieran o usarlo como traductor para que el no domine el lenguaje de los signos. Aunque también será útil para todas aquellas situaciones donde literalmente “no puedes hablar” (bibliotecas, conferencias etc) y sin embargo necesitas comunicarte con alguien..(o dar la lata en el avión o en el cine!)
Si os fijais bien, cada vez estamos integrando a más grupos de usuarios en el universo tecnológico, dejando como mera opción vital (no quiero!) el hecho de no usar la tecnología y no por incapacidad física….no cabe duda que vamos a mejor..

Que un fabricante de ropa se alié con un creativo para hacer el libro/catalogo de la temporada es muy normal, pero que un gran grupo se asocie con un site de crowdsourcing para hace ese mismo catalogo no es tan corriente…

American Apparel,que quizá es lo más parecido que tienen los norteamericanos a Inditex/Zara (aunque tal vez Gap sea mejor ejemplo) decidió esta temporada realizar su libro de tendencias (look book) para sus más de 280 tiendas en 20 países (en España creo que solo están en Barcelona) aliándose con un site de moda callejera llamado asi Lookbook.nu
Lookbook.nu es literalmente una web donde la gente normal y corriente sube sus fotos de moda y se somete a una votación entre los usuarios del site para ver cual es más cool/trendy etc..y en apenas 2 años se han convertido en una referencia para los fashions victims, sobre todo norteamericanos..
Lo meritorio es que gente corriente, no supermodelos profesionales, haya conseguido seducir e impactar una importante cadena como American Apparel mostrando en su último Look book como personas de todas partes usan y mezclan su ropa..
El propio fundador de este site donde la meritocracia se hace moda, Yuri Lee, apunta una de las tendencias más importantes que hemos vivido los últimos años:

“La mayoría de las grandes empresas todavía piensa que en la era digital la marca es totalmente suya, precisamente American App al unirse a nosotros lo que demuestra es que quiere ceder ese control y arrojar una nueva luz sobre como los propios clientes entienden la marca, mezclándola y revolviendola para hacerla suya”
me gusta esta iniciativa por que le añade ese componente UGC a la moda desmitificando esos grandes escaparates de la moda internacional con modelos alejadas de la gente que compra esa misma ropa! y abre otra puerta a que la gente se adueñe de aquello que usan, dejando para el siglo XX la uniformidad 
El crowdsourcing es ya uno de los grandes hallazgos de ese mundo plano del que habla Friedman y no cabe duda que va a influir en la forma de consumir de los millennials, cuyo mundo esta al alcance de un touch de pantalla 

El Circo del Sol es una de esas marcas mundiales que se han valido del boca a oreja, más que de las grandes campañas en los mainstream media , para consolidarse como una de las referencia globales en el mercado del ocio, revitalizando ni más ni menos que el circo,o sea, algo por lo que no nadie daba medio euro hace menos de 20 años. 
En una interesante entrevista de Paul Amstrong con Jessica Berlin que es la Social Media Manager del Circo del Sol esta nos desvela su estrategia en los medios sociales o social media landscape.
Lo primero que impacta es lo claro que tienen el papel de los medios sociales los del CDS .Ante la pregunta de que si hay alguna prioridad en la estrategia de comunicación del Circo , Jessica Berlin afirma tajante: 
“Los bloggers son nuestra prioridad .Soy una gran defensora de dar el mismo acceso a estos que a los medios convencionales. Aunque un blog no tenga la misma audiencia que un periódico o revista, eso no lo hace menos valioso. De hecho, las pequeñas audiencias (nicho) pueden ser más relevantes para los que compran tickets para ver un show del CDS…” 
Los Social Media están más cerca de la experiencia fundacional del CDS (recuerda que eran artistas callejeros que basaban no ya su éxito sino su supervivencia en el boca a oreja) ya que permiten a este escuchar las conversaciones de sus fans en la red , formando parte activa de la conversación y aguantando el tirón cuando los critican, es decir sin emplear la estrategia del avestruz.
¿Como se prima a lo que te aman? pues por ejemplo manteniendo un site de cada show (tienen 10 shows estables y 6 en gira mundial permanente) en Facebook donde ofrecen contenido exclusivo que supone un guiño a los que siguen al Circo y quieren lanzar mensajes en sus blogs o direcciones Twitter ..
En esencia me da toda la impresión que el Circo del Sol ha entendido el papel que esta teniendo la antigua sufrida y pasiva audiencia en el futuro de cualquier marca por prestigiosa que sea, sobre todo asumiendo que no hay ninguna estrategia en redes sociales o en cualquier plataforma tecnológica que pueda inventarse una imagen de marca que no tienes: si tu producto es malo, no lo levantarás, si tu trato con los clientes es pésimo olvídate de socializar en la red…
Eso es la esencia de todo aquello que hace años llamábamos web 2.0, las personas se dejan oir ahora y la reputación online es reputación offline o no es…

La afirmación de que no hay paro sino falta de capacitación adecuada es un titular tan chocante que necesariamente tiene que ser explicado
Veamos, Edward E. Gordon es uno esos personajes multifaceticos-estilo Tom Peters-  tan caracteristicos de los US, autor de una docena larga de libros y consultor internacional, que sostiene precisamente eso: que en el mercado norteamericano no que es que faltan empleos, es que no hay gente en condiciones de cubrirlos!
¿Y como es posible que un pais con un 10% de paro (ya lo quisieramos en España!) no tenga gente que ocupe los empleos que se ofrecen?, fácil, la media de la población sin empleo no tiene la formación sobre todo técnica necesaria para ocupar los empleos en los sectores más dinámicos (Tech, bioTech, robotica, diseño aeronautico etc).
Hasta ahora los US suplian la falta de RRHH formados con ingenieros y licenciados chinos e indios, ya que China es una maquina que saca al mercado más 400 mil ingenieros al año….¿pero que ha ocurrido? pues que China esta moviendo su producción del bajo al alto valor añadido (o sea del todo a 100 a chips, diseño industrial etc) y no puede permitirse el lujo de perder a los talentos formados.
Como las empresas están empezando a pagar más a los mejores muchos ingenieros y cientificos chinos e indios en USA y Europa están volviendo a sus país, dejando un agujero en las empresas que les empleaban.
El “problema americano” es también general en Europa y Spain/pain, los jóvenes no estudian nada relacionado con las matematicas, la ciencia y la tecnología, sino que van mayoritariamente a ese cajón desastre que hoy en dia son las CC. Sociales 
La buena noticia es que parece que los US se han puesto las pilas para solventar el problema , al menos segun Gordon, con una especie de organizaciones comunitarias locales que ofrecen formación dirigida directamente al empleo y que obviamente incentivan las skills (habilidades) que la industria necesita.
Dentro del pragmatismo norteamericano me parece una acción coherente, ya que ellos tienen mucho que perder si las empresas no tienen la fuerza laboral que necesitan, pero en Spain/pain ¿que podemos hacer?Obviamente que no tenemos Boeing ni Apple ni Microsoft, pero si lo de la Economia Sostenible es cierto necesitamos empresas de esos sectores o de otros pero con un fuerte componente tecnológico que incremente la sagrada productividad….